- Клієнт Zinka
- Тип послуги: SMM, контент-маркетинг, продакшн, таргет
- Категорія: Виробництво/B2B
- Сегмент: middle priced, mass-market
Сучасний український виробник сирної та молочної продукції від племінних французьких кіз
Zinka — молодий сучасний бренд фермерської молочної продукції, представлений у найбільших продуктових мережах України. У висококонкурентній категорії ми зробили ставку на довіру: показували якість, відкривали «двері ферми» для аудиторії, знайомили з виробництвом і головними жителями ферми — кізоньками. Контент адаптували під дві аудиторії: молодшу в Instagram і старшу у Facebook.
Етапи
реалізації
01.
Етап 1: Позиціювання через якість і відкритість
У категорії молочної продукції конкуренція висока, тому фокус зробили на доказовій комунікації якості: показуємо виробництво, процеси й реальне походження продукту.
02.
Етап 2: Контент-маркетинг під 2 платформи
Контент працює на довіру, цінності та репутацію. Подача — легка й зрозуміла, щоб однаково заходила молодшій аудиторії в Instagram і старшій у Facebook.
03.
Етап 3: Проєкт #Снідай_з_Зінкою + колаби
Запустили спільний проєкт #Снідай_з_Зінкою зі співачкою СолоХою, підсилили присутність бренду у магазинах та на фестивалях через медійність і подієві прив’язки.
04.
Етап 4: Продакшн — зйомки та відеоанімації
За час співпраці провели 10 фотозйомок і 4 відеозйомки, створили десятки унікальних банерів та анімаційних ігор. Це стало базою для регулярного контенту й рекламних матеріалів.
05.
Етап 5: Регулярність і рубрики
Публікуємо 15 постів на місяць, щоб стабільно утримувати увагу. Рубрики: ферма й мешканці, користь продукції, виробництво, анонси подій і нових локацій продажу.
+120%
Instagram без механік
+189%
Facebook без механік
15
постів/місяць
Приріст підписників: за час співпраці аудиторія в Instagram виросла на 120% без механік залучення, а у Facebook – на 189% без механік залучення.
Ключові результати
- Instagram: +120% підписників без механік залучення.
- Facebook: +189% підписників без механік залучення.
- 10 фотозйомок і 4 відеозйомки як база для системного контенту.
- 15 постів на місяць + рубрики, що тримають увагу та вибудовують довіру.
- Проєкт #Снідай_з_Зінкою зі СолоХою + присутність у магазинах і на фестивалях.
У молочній категорії виграє той, кому довіряють. Ми «відкрили ферму» для аудиторії: показали виробництво, якість і людей за продуктом, зробили контент зрозумілим і для Instagram, і для Facebook. Додали продакшн, регулярність та медійний проєкт #Снідай_з_Зінкою — і вийшли на сильний органічний ріст без штучних механік залучення.
Загальний показник якості в такій країні: УКРАЇНА
+120%
IG без механік
+189%
FB без механік
10/4
фото/відео зйомки
Підсумки
Кейс Zinka — це про те, як у висококонкурентній категорії будувати популярність через довіру. Ми транслювали якість продукту, показали виробництво та «відчинили двері ферми» для аудиторії, познайомили людей із брендом через історії ферми та її жителів. Контент зробили простим і зрозумілим для двох платформ та вікових груп: Instagram і Facebook. Запустили проєкт #Снідай_з_Зінкою зі співачкою СолоХою, підсилили присутність бренду в магазинах і на фестивалях. Продакшн став окремою силою: 10 фотозйомок, 4 відеозйомки, десятки банерів та анімацій. Регулярність — 15 постів на місяць і чіткі рубрики — втримували увагу та підсилювали репутацію. Результат: Instagram +120% і Facebook +189% підписників без механік залучення.
У продукті важлива не тільки смакота, а й довіра.
Коли ти показуєш реальне виробництво, людей і процес — бренд стає «своїм». Саме тому фермерська історія Zinka так добре конвертує в лояльність.
+120%
Instagram
+189%
Facebook
15
постів/місяць
Поставлені цілі
- Створення digital-стратегії для бренду (стратегія просування, контент, таргет).
- Організація фото- та відеозйомок.
- Транслювання якісного українського продукту через соц. мережі.
Основні складнощі
- Висока конкурентність на ринку.
- Утримання уваги аудиторії старшого віку у Facebook.
- Сезонність: у зимову пору року не виробляється більшість продукції.
