Комуніціюємо соціальний проект, який виріс у бренд, і ставимо національний рекорд
Комуніціюємо соціальний проект, який виріс у бренд, і ставимо національний рекорд
- Клієнт Парк історії Землі
- Тип послуги: SMM-стратегія, таргет, сайт, HR-кампанія, бренд-персонаж
- Категорія: Послуги
- Сегмент: Middle
Перший та єдиний в Україні інтерактивний парк-музей
Унікальна локація поблизу Богородчан: від кайнозою до технологій майбутнього. Продукт на етапі MVP, але з потужною командою. Наш фокус — упакувати це в бренд і стабільну комунікацію, щоб парк став місцем пригод для дітей і дорослих.
Етапи
реалізації
01.
Етап 1: Дослідження й сегментація аудиторії
Парк працював уже 4 місяці, тому була сформована база аудиторії. Ми структурували та сегментували її, провели фокус-групи по сегментах і зібрали інсайти, критику та позитивні відгуки — це стало базою для гіпотез і подальших опитувань.
02.
Етап 2: Стратегія бренду і головний меседж
Зробили аналіз конкурентів, ринку та продукту, сформували TOV, бренд-платформу та ключові атрибути. На виході визначили головний меседж бренду: «Мандруй до пригод». Під нього зібрали гіпотези та комунікацію.
03.
Етап 3: Контент-концепція (квести + гіди)
Позиціонували парк як місце не «нудних екскурсій», а авторських квестів і занурення в історію/майбутнє Землі. Родзинка — гіди, як українські версії культових шукачів пригод. Підсилювали ідею, що дорослі теж хочуть реальних вражень у постковідний період.
04.
Етап 4: Сайт як перший крок до вражень
Розробили веб-сайт з простою структурою та навігацією, зрозумілою дітям, батькам і навіть бабусям/дідусям. Це точка, де люди можуть «побачити, вивчити і зробити перший крок» до відвідування.
05.
Етап 5: HR-кампанія «потрібні люди»
Запустили рекрутингову РК, зібрали сотню анкет і знайшли людей, які стали локомотивом сервісу та атмосфери — саме того, що робить парк місцем, куди реально хочеться повертатися.
06.
Етап 6: Бренд-персонаж Ніко + медійні кампанії
Створили бренд-персонажа Ніко — українського «Індіану Джонса» (реальна людина, ми створили його віртуальну версію). Паралельно запускали понад 10 РК у соцмережах і підтримували події, включно з РК «Рекорди парку Землі».
1,2M+
сумарне охоплення РК
20 737
відвідувачів у несезон
5000+
учасників рекорду
Понад 1,2 млн осіб — сумарне охоплення РК. 20 737 відвідувачів у несезонний час. Поставили рекорд України.
Ключові результати
- Сумарне охоплення рекламних кампаній — понад 1,2 млн осіб.
- 20 737 відвідувачів у несезонний період.
- РК «Рекорди парку Землі» вп’ятеро перевиконала KPI.
- 9 січня на землі Underhill понад 5000 людей одночасно виконали коляду «Нова радість» — національний рекорд України.
- Запустили HR-кампанію: зібрали сотню анкет і посилили команду парку ключовими людьми.
З MVP-продукту зробили бренд: провели сегментацію, сформували TOV і платформу,КА, запустили понад 10 кампаній, створили персонажа Ніко та сайт. Результат — 1,2M+ охоплення, 20 737 відвідувачів у несезон і національний рекорд України.
Загальний показник якості в такій країні: УКРАЇНА
1,2M+
охоплення РК
20 737
відвідувачів
Рекорд
України
Підсумки
Проєкт був сезонний, з продуктом на етапі MVP і хаотичними маркетинговими активностями. Ми навели порядок: сегментували аудиторію, зробили фокус-групи, сформували бренд-платформу і TOV, закріпили головний меседж «Мандруй до пригод» і побудували контент навколо квестів, гідів та реальних вражень. Підсилили бренд сайтом як першою точкою контакту, запустили HR-кампанію «потрібні люди» та створили бренд-персонажа Ніко. Далі — понад 10 РК у соцмережах і медійна підтримка подій. Результат: 1,2 млн+ сумарного охоплення, 20 737 відвідувачів у несезон і національний рекорд України (9 січня, Underhill, 5000+ людей).
Коли продукт ще MVP, вирішує бренд: меседж, персонаж і системна комунікація.
«Мандруй до пригод» — це не просто слоган. Це рамка, яка збирає квести, гідів, події, сайт і рекламу в одну логіку. Так і народжується місце сили, куди повертаються.
1,2M+
охоплення
20 737
відвідувачів
10+
кампаній
Поставлені цілі
- Створення комунікаційної стратегії бренду.
- Запуск рекламних кампаній у соціальних медіа.
- Реалізація стратегії та маркетинговий супровід.
- Медійна підтримка подій.
- Розробка бренд-персонажу.
- Створення сайту.
Основні складнощі
- Сезонність проєкту.
- Продукт на етапі MVP.
- Користувач сприймає парк як локацію «дорогою на курорт».
- Хаотичність маркетингових активностей.
- Локація (поблизу Богородчан).
- Різноманітна, але неструктурована інфраструктура (скульптури + атракціони поруч).
