Забезпечуємо українців електроінструментами та садовою технікою
Забезпечуємо українців електроінструментами та садовою технікою
- Клієнт Інструмент-центр
- Тип послуги: SMM, таргет, контент, продакшн
- Категорія: Рітейл
- Сегмент: Mass-market, middle-priced, premium
Магазин якісного електроінструменту та садової техніки
Будували комунікацію навколо ідеї підтримки й гарантій від світових брендів. Паралельно робили банери під кожен товар і адаптували технічну інфу так, щоб вона виглядала природно в стрічці.
Етапи
реалізації
01.
Етап 1: Суть бренду й тон комунікації
Побудували подачу навколо «якісний інструмент = впевненість і підтримка». Акцентували на гарантії виробників та сервісному підході: якщо щось піде не так — клієнта вислухають і допоможуть.
02.
Етап 2: Продакшн контенту (зйомки)
На старті провели 2 фото- та відеозйомки. Ключова складність — не студія, а підбір локацій: майстерні, реквізит, світло, домовленості.
03.
Етап 3: Дизайн банерів під асортимент
Практично під кожен товар створювали банери: сучасний рекламний дизайн, адекватні поєднання кольорів, чітка структура. Для стрічки робили адаптації з технічною інформацією — лаконічно і без візуального шуму.
04.
Етап 4: Тексти й таргетована реклама
У текстах балансували між характеристиками та користю інструменту. Запускали таргет і оптимізацію під покупки, але процес періодично ламався блокуваннями рекламних кабінетів Facebook, що піднімало вартість покупки.
10%
зростання підписників
27
покупок через соцмережі
$45.5
середня вартість покупки
За час співпраці отримали 27 покупок через соцмережі із середньою вартістю $45.5 та зростання підписників ~10% без механік залучення нової аудиторії.
Ключові результати та нюанси
- Зростання кількості підписників у середньому на 10% без механік залучення.
- Оформлено 27 покупок товарів через соцмережі.
- Середня вартість покупки — $45.5.
- Висока ціна покупки пояснюється блокуваннями рекламних кабінетів Facebook без причини та подальшими апеляціями.
- Через нестабільність РК не встигали нормально оптимізуватися, що й підняло CPA.
Контент і банери відпрацювали: підписники росли без додаткових механік, а продажі через соцмережі йшли. Але Facebook регулярно блокував рекламні кабінети, тому кампанії не встигали оптимізуватись — звідси й висока ціна покупки.
Загальний показник якості в такій країні: УКРАЇНА
10%
зростання підписників
27
покупок
$45.5
CPA покупки
Підсумки
Ми зайшли в нішу з високою конкуренцією та величезним асортиментом товарів, де контент має витримувати багато технічної інформації. Рішення — банери під майже кожну позицію + адаптації для стрічки, де технічні деталі виглядають природно. У текстах акцентували не лише характеристики, а й користь та «дух підтримки» через гарантії топ-виробників. На момент зупинки співпраці — зростання підписників ~10% без механік залучення, 27 покупок через соцмережі із середньою вартістю $45.5. Висока ціна покупки пов’язана з регулярними блокуваннями рекламних кабінетів Facebook і тим, що кампанії не встигали нормально оптимізуватися.
Коли товарів багато і вони технічні — вирішує структура: банер + користь + лаконічна технічна інфа.
Підтримка, гарантія й бренди зі світовим ім’ям — це те, що реально продає дорогий інструмент і знімає страх «а що як зламається».
10%
ріст підписників
27
покупок
$45.5
середня покупка
Поставлені цілі
- Створення digital-стратегії для бренду (стратегія просування, контенту, таргету).
- Організація фото- та відеозйомки.
- Підвищення залучення аудиторії.
- Обробка лідів у дірект/месенджер.
- Налаштування та аналітика таргетованої реклами.
Основні складнощі
- Висока конкуренція у ніші.
- Широкий асортимент товарів у різних категоріях.
- Багато технічної інформації про товари.
