Створення контенту для бренду світового рівня
Створення контенту для бренду світового рівня
- Клієнт GK hair professional
- Тип послуги: Контент для соцмереж, продакшн, фото/відео, сценарії Reels
- Категорія: Рітейл
- Сегмент: Middle
Бренд-виробник продукції для професійного догляду за волоссям
GK hair professional — світовий бренд професійної косметики для волосся, представлений у 90 країнах. Нашою задачею стало виробництво контенту для соціальних мереж: познайомити нових користувачів із лінійками для трьох типів волосся, у позитивному ключі показати переваги продукту та підняти залученість наявної аудиторії. Паралельно внутрішній маркетинг замовника фокусувався на роботі з лідерами думок.
Етапи
реалізації
01.
Етап 1: Аналіз конкурентів і елементів, що дають взаємодії
Проаналізували контент понад 30 конкурентів у категорії, відібрали найефективніші публікації та виділили візуальні/комунікаційні тригери, які впливали на взаємодії.
02.
Етап 2: Мудборд і ТЗ на зйомку + сценарії Reels
Зібрали мудборд, підготували деталізоване ТЗ для фотографа та написали сценарії для 4 відеороликів Reels.
03.
Етап 3: Продакшн на заході України
Провели зйомки на заході України як у найоптимальнішому за витратами регіоні. Залучили 1 професійну модель і 2 моделей-аматорів (під типи волосся), а також візажиста і перукаря.
04.
Етап 4: Відбір матеріалів і постобробка
За 2 дні зйомок отримали понад 1400 кадрів, відібрали 47 фото та підготували 4 відео. Після постобробки матеріали передали замовнику на узгодження.
05.
Етап 5: Публікації та аналітика ефективності
Після публікації контенту провели аналіз результатів і зафіксували приріст залученості та показників взаємодій.
318 922
охоплення
3 191
уподобань
+0.143 п.п.
зростання ER
Охоплення: 318 922 • Уподобань: 3191 • ER: збільшився від 0.11% до 0.253%
Ключові результати
- Охоплення контенту: 318 922.
- Уподобань: 3 191.
- ER зріс з 0.11% до 0.253%.
- Підготовлено 47 фото (відбір із 1400+) і 4 відео для Reels.
- Проведено конкурентний аналіз 30+ брендів і сформовано продакшн-підхід під категорію.
Для GK hair ми закрили саме те, що потрібно бренду світового рівня: системний продакшн-контент, який виглядає дорого, читається просто і підсилює продукт без зайвого «шуму». Аналіз конкурентів дав чіткі орієнтири по візуалу, а детальне ТЗ і продуманий підбір моделей під типи волосся зробили зйомку максимально влучною. Результат — 47 сильних фото, 4 Reels і відчутний ріст залученості.
Загальний показник якості в такій країні: США
318 922
охоплення
3 191
уподобань
0.253%
ER після
Підсумки
GK hair professional — світовий бренд професійної косметики для волосся, представлений у 90 країнах. Завдання WebDeluxe було чітким: виробити контент для соцмереж, поки команда замовника фокусувалася на колабораціях із лідерами думок. Ми провели аналіз контенту 30+ конкурентів, зібрали інсайти про те, що реально дає взаємодії, підготували мудборд і деталізоване ТЗ для фотографа, а також сценарії для 4 Reels. Продакшн організували на заході України як оптимальному за витратами регіоні. Підібрали 1 профмодель та 2 моделей-аматорів під типи волосся, залучили візажиста і перукаря. За 2 дні зйомок відзняли 1400+ кадрів, відібрали 47 фото та підготували 4 відео. Після публікації отримали охоплення 318 922, 3 191 уподобання, а ER зріс з 0.11% до 0.253%.
Коли бренд світовий — контент має виглядати без компромісів.
Ми зібрали найкращі практики категорії, упакували в мудборд і ТЗ, а далі просто зробили сильний продакшн, який підсилює продукт і цифри.
318 922
охоплення
3 191
уподобань
0.253%
ER
Поставлені цілі
- Створення рубрикатора та контент-плану на основі існуючої стратегії.
- Виробництво контенту для соціальних мереж.
Основні складнощі
- Високий рівень конкуренції на ринку США.
- Більшість бюджету йшла на блогерів, контент фінансувався за залишковим принципом.
